Erano già trovati.
Non li trovavano sul loro sito.
Il Centro Fitness Peter Pan è a Lanciano dal 1997 e su Google ha 4,7 stelle su 105 recensioni. Chi cercava una palestra in città lo incontrava: sulla mappa era terzo, sul proprio nome secondo. Il problema non era farsi trovare. Era che chi arrivava finiva quasi sempre da un'altra parte — sulla mappa, sulla pagina Facebook, su un elenco di terzi — e non su una pagina che potesse raccontare i corsi, gli orari e il resto.
Il 31 ottobre 2026, alle 15:59, è andato online il sito nuovo. Questo documento mette in fila quello che ho misurato prima, quello che ho misurato il giorno stesso, e quello che non si può ancora sapere.
IL PUNTO DI PARTENZA
Trovati sì, ma su pagine non loro.
Il 24 settembre 2026 ho misurato dove compariva il sito per le ricerche che contano in zona. Accanto, nella stessa tabella, dove compariva la pagina Facebook della palestra e dove compariva la scheda sulla mappa.
| Cosa cerca la gente | Al mese | Il sito | Mappa | |
|---|---|---|---|---|
| palestra lanciano | 590 | 20° | 12° | 3° |
| palestre a lanciano | 590 | 13° | 10° | 3° |
| sala pesi lanciano | 10 | 8° | 1° | 2° |
| corsi fitness lanciano | 10 | 12° | 7° | 5° |
| personal trainer lanciano | 10 | 4° | — | 5° |
| peter pan lanciano | 140 | 2° | 1° | — |
| palestra vicino a me | 20 | oltre il 30° | 14° | 1° |
Fonte: DataForSEO, ricerche localizzate su Lanciano, rilevazione del 24-26 settembre 2026. I volumi sono le ricerche mensili medie in Italia; le varianti che Google considera equivalenti mostrano lo stesso numero e non vanno sommate.
Su sette ricerche su sette la pagina Facebook stava davanti al sito o pari. Su «sala pesi lanciano» era prima, mentre il sito era ottavo. Significa che il lavoro di farsi conoscere era già stato fatto — dalle persone, dalle recensioni, dal passaparola — ma atterrava dove la palestra non poteva spiegare niente.
E una parte del traffico non era nemmeno la loro
Guardando per quali ricerche il vecchio sito risultava posizionato è saltato fuori questo:
| Ricerca | Al mese | Posizione del sito |
|---|---|---|
| centro sportivo peter pan roma est | 3.600 | 27° |
| peter pan castelverde | 720 | 17° |
| palestra morciano di romagna | 140 | 38° |
| palestra pescia | 140 | 63° |
Sono palestre e centri sportivi omonimi in altre città. Fonte: DataForSEO, 26 settembre 2026.
Una pagina che si posiziona al 27° posto per «centro sportivo peter pan roma est» non porta un solo socio a Lanciano. È lavoro del motore di ricerca che va a vuoto, e dice quanto poco il sito parlasse della città in cui la palestra sta davvero.
E NELLE RISPOSTE DELLE AI
Citati in due risposte su tre. Mai con il loro sito.
Il 24 settembre ho fatto otto domande da potenziale cliente a quattro assistenti — ChatGPT, Perplexity, Gemini e Claude — per un totale di 32 risposte. La palestra è stata nominata in 21 risposte su 32, in posizione media 2,5 fra quelle elencate.
In nessuna di quelle 21 risposte compariva il loro sito. Gli assistenti prendevano le informazioni da otto aggregatori di terzi: elenchi di palestre, portali di prenotazione, siti di recensioni, pagine gialle. Il risultato è che la frase su Peter Pan restava vaga, mentre chi aveva un sito con contenuti veri si prendeva la descrizione dettagliata.
Metodo: Perplexity e ChatGPT da browser pulito senza accesso, Gemini e Claude da account personale. Misura del 24 settembre 2026, archiviata.
COSA C'ERA SOTTO
Nove secondi prima di vedere qualcosa.
Il sito era fatto con WordPress e due costruttori visuali sovrapposti, su quattro pagine. Misurato da telefono, su una rete mobile media, il contenuto principale della home compariva dopo 8,96 secondi.
Google indica come buona una soglia di 2,5 secondi: «To provide a good user experience, sites should strive to have Largest Contentful Paint of 2.5 seconds or less», misurata sul 75° percentile dei caricamenti (web.dev, pagina aggiornata il 4 settembre 2025). Erano a tre volte e mezzo quella soglia.
Il peso non stava nei contenuti: 1,48 MB e 48 richieste di rete per una home che di testo ne aveva poco più di seicento parole. Erano gli strati dell'impalcatura.
E poi c'era il dettaglio che si vede senza aprire nessuno strumento: mancava la favicon, la piccola icona nella linguetta del browser. Nel codice della home non c'era nessuna riga che ne dichiarasse una. Chi teneva il sito aperto fra altre dieci schede vedeva un foglio bianco anonimo; chi lo metteva nei preferiti se lo ritrovava senza faccia. Non cambia un punto di velocità e non sposta una posizione su Google — ma è il genere di cosa che fa capire, a colpo d'occhio, dove finiva il budget di quel sito.
In rosso il 24 settembre 2026, in verde il 31 ottobre 2026. Stesso strumento e stesso profilo di rete in entrambe le date.
IL GIORNO ZERO
Le misure del 31 ottobre.
Tema scritto da zero, senza costruttori visuali, con un solo plugin: la cache. Sedici pagine nella mappa del sito contro le quattro di prima, più l'archivio delle comunicazioni. Dati strutturati per una palestra, orari compresi, che prima non c'erano.
Home, da telefono
| 24 settembre | 31 ottobre | |
|---|---|---|
| Punteggio velocità | 59 | 98 |
| Contenuto principale (LCP) | 8,96 s | 2,13 s |
| Prima scritta visibile (FCP) | 4,25 s | 1,26 s |
| Stabilizzazione visiva (SI) | 6,53 s | 2,90 s |
| Blocco ai tocchi (TBT) | 160 ms | 72 ms |
| Dati scaricati | 1,48 MB | 473 KB |
| Richieste di rete | 48 | 15 |
| Accessibilità | 74 | 100 |
| SEO tecnica | 92 | 100 |
Home, da computer
| 24 settembre | 31 ottobre | |
|---|---|---|
| Punteggio velocità | 91 | 100 |
| Contenuto principale (LCP) | 1,88 s | 0,54 s |
| Dati scaricati | 2,27 MB | 439 KB |
| Richieste di rete | 51 | 17 |
Le altre due pagine misurate
Queste il 24 settembre non esistevano, quindi non hanno un «prima» da mettere accanto.
| Pagina | Telefono | Contenuto principale | Computer |
|---|---|---|---|
| Abbonamenti | 99 | 1,95 s | 100 |
| Corsi | 93 | 1,97 s | 100 |
QUELLO CHE NON SI PUÒ ANCORA SAPERE
I numeri che contano arrivano fra un mese.
Velocità e struttura si misurano il giorno stesso. Posizioni, visite e contatti no: Google deve rileggere il sito, e le persone devono passarci. Chiunque racconti una crescita di traffico tre giorni dopo un lancio sta raccontando qualcos'altro.
Queste misure sono già in calendario, con lo stesso metodo del punto di partenza, così saranno confrontabili:
- Posizione sulle venti ricerche misurate a settembre — a 30, 60 e 90 giorni
- Citazioni negli assistenti AI, stesse otto domande — a 30, 60 e 90 giorni
- Visite e provenienza, da Search Console e analytics attivati il 31 ottobre — dal primo mese pieno
- Contatti arrivati dal sito — a 30, 60 e 90 giorni
- Confronto sullo stesso mese dell'anno prossimo, per non farsi ingannare dalla stagione
Quando ci saranno, li scriverò qui, compresi quelli che non mi faranno fare bella figura.
COSA È CAMBIATO, OLTRE AI NUMERI
Il sito adesso risponde alle domande.
- I corsi hanno una pagina ciascuno. Ventitré corsi, con orari e descrizione. Prima stavano tutti insieme in un elenco: nessuna pagina poteva comparire su Google per il corso che uno stava cercando.
- Gli orari sono scritti nel codice, non solo sullo schermo. Così Google e gli assistenti li leggono senza doverli interpretare, ed è quello che permette a una scheda di comparire con l'orario accanto invece che senza.
- La reception ha un pannello suo. Possono cambiare orari e comunicazioni senza chiamare nessuno e senza toccare il resto del sito.
- La scheda Google è collegata al sito dal 20 ottobre e verificata dal 24. Prima la scheda c'era, aveva 105 recensioni, ma non portava da nessuna parte.
- Search Console e analytics attivi dal giorno del lancio. Prima non c'era niente: nessuno poteva sapere quante persone visitavano il sito, né da dove arrivavano.
- E c'è la favicon. L'icona nella linguetta del browser, in quattro misure più quella per le schermate iniziali dei telefoni. Prima non ce n'era nessuna.
FAQ
Domande che mi sono state fatte
Quanto è durato il lavoro?
Circa sette giorni di lavoro vero, più il tempo che è servito alla palestra per mettere insieme i materiali — testi, foto, orari dei corsi. Si parte veloci perché il progetto era già definito in fase di preventivo: quante pagine, che cosa doveva fare ciascuna, cosa serviva alla reception. Quando quella parte è decisa prima, la costruzione è la fase corta; quando non lo è, è lì che un sito si trascina per mesi.
Il sito vecchio era fatto male?
No, ed è giusto dirlo chiaramente: era un sito di qualche mese prima, non una cosa vecchia rimasta indietro. Era semplicemente un sito di fascia molto più economica, che faceva molto meno. Quattro pagine per dire che la palestra esiste, senza una pagina per ogni corso, senza gli orari leggibili da Google, senza un pannello per la reception, senza strumenti di misura. Fa quello per cui era stato pagato. La differenza non è fra un lavoro fatto bene e uno fatto male: è fra due cose diverse, che costano diversamente e rendono diversamente.
Perché rifarlo da zero invece di sistemarlo?
Perché il peso non stava nei contenuti ma nell'impalcatura: 48 richieste di rete e 1,48 MB per una pagina che di testo ne aveva poco più di seicento parole. Con due costruttori visuali sovrapposti si può togliere qualcosa, ma la struttura resta quella e il limite pure. E soprattutto mancavano le funzioni: le pagine dei corsi, gli orari in un formato leggibile dai motori, il pannello della reception. Quelle non si aggiungono smontando, si costruiscono.
Questi numeri si possono controllare?
Sì, ed è il motivo per cui sono scritti con data, strumento e impostazioni. Lighthouse è gratuito e chiunque può rifare la stessa misura sulla stessa pagina. I file completi delle misure sono archiviati.
Il traffico è aumentato?
Non lo so ancora e non lo scriverò finché non l'avrò misurato. Il sito è online da pochissimo: posizioni, visite e contatti si rimisurano a 30, 60 e 90 giorni, con lo stesso metodo del punto di partenza. Quando ci saranno, i numeri finiranno qui.
FONTI E METODO
Dove viene ogni numero.
- Velocità e struttura: Lighthouse 13.5.0, profilo telefono (rete simulata a 150 ms di latenza e 1.638,4 kbps, processore rallentato quattro volte) e profilo computer (40 ms, 10.240 kbps). Misure del 24 settembre 2026 e del 31 ottobre 2026, file archiviati.
- Soglia dei 2,5 secondi: Google, web.dev — Largest Contentful Paint, pagina aggiornata il 4 settembre 2025. La soglia è riferita al 75° percentile dei caricamenti, divisi fra telefono e computer.
- Posizioni e volumi di ricerca: DataForSEO, indice italiano, ricerche localizzate su Lanciano, dispositivo dichiarato. Rilevazioni del 24 e 26 settembre 2026. Le posizioni non sono lette da un browser personale, che essendo già usato e collegato a un account restituisce risultati più favorevoli di quelli veri.
- Citazioni negli assistenti AI: otto domande a ChatGPT, Perplexity, Gemini e Claude, 32 risposte, 24 settembre 2026. Perplexity e ChatGPT da browser pulito senza accesso.
- Recensioni e scheda Google: 4,7 su 105 recensioni al 24 settembre 2026.
- Data e ora della messa online: 31 ottobre 2026, 15:59, da registro del passaggio.